Před olympijskými hrami v jihokorejském Pchjongčchangu, který prezident Zeman téměř navštívil, obdržela řada firem upozornění, že ve svých propagačních materiálech a PR kampaních zneužívají symboly a slovní spojení, která lze spojovat s Olympijskými hrami, a v rozporu s olympijskou chartou se obohacují na vznešené a penězmi neposkvrněné olympijské myšlence.

Česká pobočka olympijského výboru kromě toho pokračuje v boji o doménu czechteam.cz. Na základě rozhodnutí odvolacího soudu, který případ vrátil k novému projednání, dospělo sdružení českých olympioniků k rozhodnutí chránit intenzivněji veškerá relevantní sousloví, zkratky a spojení. Podle předsedy bude jedině tak možné plně rozvíjet synergické efekty a využívat výhody vytvořené v rámci projektu Česká olympijská identita.

V první řadě je cílem převedení všech relevantních termínů a zkratek do vlastnictví výboru. Nejdále je v tomto bodě úsilí získat doménu czechteam.cz. Po neúspěšných jednáních s provozovateli čistíren odpadních vod bude podána žaloba na určení vlastnictví zkratky ČOV. Předseda k tomu pouze uvedl "Olympijské hnutí, včetně jeho české pobočky, zde bylo prokazatelně dříve než jakákoli čistička odpadních vod. Vzhledem k tomu, že zástupci protistrany odmítli všechny návrhy, je jediným řešením soudní řízení. Obecně vzato není pro nás akceptovatelné, aby byla čistá olympijská myšlenka spojena s jakoukoli špínou. Do ukončení sporu situaci nebudeme více komentovat.".

S aktivitami posilujícími olympijskou značku pak souvisí i akce Hymna 2.0. Jak vyplývá z interních materiálů a z prohlášení vedení ČOV, není stávající podoba hymny dostatečně reprezentativní. Sportovci pak nemají dostatečnou motivaci, aby učinili maximum pro vítězství, které sebou nese poslech nejkrásnější písně na světě. Pokud tedy nebude tzv. olympijská úprava přijata jako jediná oficiální hymna ČR, bude ČOV usilovat, aby byl upraven zákon o státních symbolech, a česká olympijská hymna byla jedním ze symbolů státnosti. Předkládací zpráva uvádí, že dojde k posílení národního uvědomění a k začlenění ideálů Pierre de Coubertina do podstaty existence českého státu. Tato hymna by pak byla určena výhradně pro olympijské hry, nebo by směla být použita výhradně na základě licence ČOV.